Торгова марка

• Словесні ТМ

Словесні знаки являють собою літери, слова та словосполучення, друкарські (шрифтові) символи, цифри у будь-якому їх поєднанні.
На прикладі – словесний знак "DUROV". Він написаний оригінальним шрифтом чорного кольору. Слово DUROV, це англійська транслітерація прізвища засновника Telegram Павла Дурова. Ця ТМ в Україні була зареєстрована нашим Агентством у 2009 році під № 102621.

Також словесним буде знак на прикладі знизу. Він є поєднанням латинського буквеного символу "N", точки як шрифтового знака — "." та цифри "1", тобто у цілому — "N.1.". Нами його зареєстровано згідно зі Свідоцтвом № 119180 ще 25.02.2010.
Також словесним буде цифровий знак "777". Цей знак ми зареєстрували Замовнику у 2008 році, Свідоцтво № 94395.
Аналогічно, словесним знаком буде і просто літера — "і", яка зареєстрована нами для сервісу i.ua, Свідоцтво № 196803.
 ★ Порада: словесні позначення можна реєструватися як кольоровими, так і без зазначення кольору — чорно-білими. Про те, чи потрібен колір торгової марки є нижче на цій сторінці.

• Зображувальні знаки

Зображувальні торговельні марки складаються з графічних елементів, поєднання кольорів або їх комбінацій. Дуже часто зображувальні ТМ є символом: надкушене яблуко у "Apple", трилисник у товарного знаку "ADIDAS" тощо. Зображувальні символи оточують нас з усіх боків. Це три смужки ADIDAS та трипроменева зірка Mercedes, Полковник Сандерс у KFC та невтомний Mr. Proper, все це – зображувальні позначення. На прикладі ліворуч – зображувальний знак, Свідоцтво № 253111, зареєстроване нами для Клієнта Агентства у 2019 році. Як бачите, він являє собою певне зображення. Заявлений він на реєстрацію із зазначенням кольору його елементів. Отже, зображувальний знак може захищати як його власне графічну частину, так і колір цієї графічної частини (чи — цих графічних частин). При цьому питання про те, чи потрібно заявляти такі графічні позначення у кольорі, чи можна не вказувати колір – це питання непросте. Найчастіше на це запитання дає відповідь Попередня перевірка ТМ. Саме в результаті перевірки можна знайти подібні знаки. А вже з аналізу подібних знаків вирішувати, чи треба застосовувати колір, як додатковий елемент відмітної здатності позначення, що заявляється, чи немає сенсу йти на додаткові витрати.
 ★ Порада та приклади: подивіться приклади зображувальних знаків, щоб мати уявлення про варіанти захисту прав на вашу ТМ.

• Колір чи Комбінації (поєднання) кольорів — Колірний знак

Ці позначення є вказівками конкретного кольору для конкретного товару або послуги.
На прикладі зверху міжнародна реєстрація №734422. Це типовий приклад того, як захищається один колір. Знак зареєстрований за Мадридською системою у 2000 році для послуг 39 класу — "Послуги експрес-доставки; зберігання товарів; перевезення людей; послуги доставки пошти, включаючи збирання, навантаження, транспортування, відправлення, розвантаження та доставляння вантажу, товарів, посилок, пошти, документів, цінних паперів, журналів та періодичних видань; кур'єрська служба; перевезення вантажів". І вгадайте, хто власник? Правильна відповідь — компанія "TNT Holdings B.V." із Нідерландів, всесвітньо відома служба експрес-доставки TNT. Відповідно й реєстрація охоплювала Євросоюз, країни СНД тощо.
Зрозуміло, що позначення, що складаються лише з одного кольору, досить рідкісні. Річ у тому, що всі Патентні відомства світу в цьому випадку вимагатимуть доказів розрізняльності такого позначення для конкретних товарів або послуг. І доведення цього буде непростим!
А ще є знаки, які складаються з поєднань кольорів. На прикладі нижче — міжнародна реєстрація № 732143, власник — компанії Henkel KGaA. Це вже типовий приклад того, як захищається поєднання (комбінація) декількох кольорів. (Color Mark).
Зверніть увагу, що колірні знаки (захист кольору або комбінацій кольорів) дуже характерні для автозаправок. Згадайте, наприклад, зелений колір у заправок "BP", або жовтий — в автозаправок "Шелл", а помаранчевий — у "Лукойл".
 ★ Порада та приклад: яскравим прикладом графічного об'єкта, який є відомим в Україні буде поєднанням білого та червоного кольору у фірмовий біло-червоний прямокутник одягу марки Hilfiger. І для одягу це поєднання білого та червоного ототожнюється вже з певним брендом та виробником.
Висновок: колірні ТМ теж мають виконувати головну функцію бренду – відрізняти товари чи послуги одного виробника від аналогічних товарів і послуг іншого виробника. Тобто, саме тому бренд і є брендом, оскільки обіцяє Споживачу: "Я — позначення товару / послуги високої якості!", що і є основною функцією брендів.

• Власні імена

Ці позначення є вказівкою імені, прізвища, а іноді — і по батькові конкретної людини. Зрозуміло, що в частині вказівки власного імені — ці ТМ є звичайними словесними знаками.
Навіщо законодавець у Законі про знаки виділив такі позначення — залишається загадкою. Але – така норма Закону.
На прикладі зверху — найпростіший варіант знака, що є власним ім'ям.

Приклад з нашого досвіду: – знак, зареєстрований нами в Україні, Свідоцтво № 210787. Він є прикладом творчості у захисті свого Імені. Цей знак захищає і ПІБ Заявника, які є у знаку – Митропан Сергій Миколайович. І – його номер мобільного телефону. І навіть – фото власника бренду!
Щоправда, виникає і професійне питання: а чому в знаку експерт Укрпатенту не виключив із правової охорони (дискламація, код 526) назву міста "Кременчук"? Але це вже – питання до експерта Укрпатенту! :)

 ★ Порада: великий сенс має реєстрація псевдонімів. Приклади: для артистів театру та кіно ТМ, це – театральні, сценічні псевдоніми. А у співаків, виконавців тощо, ТМ - це вже музичні псевдоніми. Часто бувають у нашій практиці й псевдоніми письменників. Також є сенс захистити імена (бренди) модельєрів, дизайнерів одягу, візажистів, ювелірів тощо, бо вони також мають велику імеджеву цінність.

 ★ Порада: ці знаки повинні бути або дуже оригінальними, або заявлятися саме для тих товарів або послуг, де заявлене власне ім'я.

• Об’ємні ТМ

Об'ємна торгова марка — це найчастіше або форма пакування, або тари, ємність або пляшка для товарів компанії. Найчастіше реєструються ті тривимірні, просторово особливі об'єкти, за якими споживачі впізнають товари цього виробника.
Ці знаки реєструються у вигляді тривимірних фігур, що мають індивідуальні особливості у трьох вимірах.   ★ Порада патентних повірених: нагадаємо, що для того, щоб захищати оригінальну форму та / або розфарбування товару існує такий об'єкт права інтелектуальної власності як промисловий зразок (скорочено — промзразок). Свідоцтво на промзразок якраз і захищає форму та розфарбування.
На зображенні зліва представлена об’ємна торгова марка Європейського союзу (European Union Trade Mark) компанії "Diageo Brands B.V.". Це — пляшка всесвітньо відомого алкогольного напою — джину Tanqueray. Trade mark number — 005100219.
  ★ Важливе зауваження: далеко не завжди правильним і достатнім для захисту тривимірних об'єктів є реєстрація тільки об’ємної ТМ. Краще використати комплексний захист, коли крім ТМ реєструється і промзразок. Доказом є скасування реєстрації в Україні міжнародної торгової марки № 798984 (зображення цукерки "Raffaello"). У нас на сайті ви можете також переглянути приклади об'ємних ТМ для пляшки.

• Комбіновані знаки

Ці знаки можуть складатися з будь-яких поєднань вищезазначених знаків. Вони можуть, наприклад, складатися із зображувального елемента та поєднаного з ним слова чи словосполучення. Або, наприклад, з літер, цифр і додатково — включати зображувальний елемент чи елементи. Тобто сама назва цього типу позначень — говорить про їх комбінований склад.
На прикладі ліворуч – ТМ "BALKAN WATER". Це – класичний комбінований знак. Він є етикеткою на пляшку напою. Складається це позначення із двох частин: словесної та зображувальної.
Словесна частина знаку на прикладі — "BALKAN WATER eurodrinks bw".
Також у складі цього знаку є і зображувальна частина – графічні елементи, які є стилізованим зображенням гір.
Крім того, відмінною частиною цієї ТМ є те, що вона зареєстрована у кольорі. Перше, що впадає у вічі — це поєднання червоного і синього кольору. Це – домінуючі кольори етикетки. Але там ще є й інші кольори: блакитний та білий, на які Заявники часто не звертають уваги. А це – окремі кольори. Таким чином ця ТМ зареєстрована у синьому, червоному, блакитному та білому кольорах.
На вартість реєстрації кількість варіантів того чи іншого кольору ніяк не впливає.
Впливає на вартість реєстрації ТМ те, що взагалі є колір. При цьому під кольором розуміється будь-який колір, крім відтінків чорного.
Про вартість кольору у знаку: якщо у знаку є будь-який колір, крім чорного, це — плюс 1000 грн держзбору при подачі Заявки.

• Звукові та музичні торгові марки

Ці знаки є звуками (англ. — Sound Mark), а звуки можуть бути різні. Від звуку відкривання запальнички ZIPPO до звуку гарчання мотора мотоцикла Harley-Davidson (якому, до речі, відмовили в реєстрації в США) тощо. І це все – оригінальні звуки, які мають розрізняльну здатність. Вони, так само як і інші види знаків, ототожнюють для споживача конкретний товар чи послугу та конкретного виробника. Фактично звукові торгові марки — це аналоги звукового логотипа, тому іноді їх називають іншими термінами: аудіо бренд, музичний бренд, звуковий бренд, акустичний бренд.
Практичні приклади опису звукових торгових марок, які наводить WIPO (Всесвітня організація інтелектуальної власності):
WIPO 1: звукова торгова марка являє собою звуки швидких постукувань, що повторюються, дерев'яної палиці по металевій кришці сміттєвого бака, які поступово стають голоснішими протягом приблизно 10 секунд.
WIPO 2: знак є звуками двох кроків, зроблених коровою на асфальті, які супроводжуються звуком мукання корови, який і відтворюється в записі, що додається до заявки.

• Зверху — ТМ згідно з Свідоцтвом № 47274, власник – Публічне акціонерне товариство "Національна суспільна телерадіокомпанія України". Знак зареєстрований для послуг 35, 38 та 41 класів МКТП ще у 2005 році.
• Нижче — Свідоцтво № 42277, знак зареєстрований у 35, 38 та 41 класах МКТП, власник — "Запорізька незалежна телерадіокомпанія "ТВ-5". Цей знак вже включає звуки музики як зображувальну частину (нотний ряд), так і словесну частину: "ра-ді-о п'ять еф е-м, радіо, п'ять, еф, ем, em".
• Таким чином, в Україні можна реєструвати:
  - Звукові ТМ, тобто такі, які складаються лише із символів нотного ряду;
  - Музичні ТМ, тобто такі, які складаються із символів нотного ряду та набору слів.
  Висновок: музичні бренди мають право на існування в Україні.

• Рухові знаки (англ. — Motion Mark)

Анімаційні знаки, які ще називають рухомими знаками, що змінюються, знаки руху — це новий вид знаків. Зверху для прикладу – Європейська анімаційна торгова марка Castrol, Trade mark number 017492513. Для перегляду знака – треба натиснути на стрілку в нижньому лівому кутку. Як правило, такі позначення відносять до так званих нетрадиційних знаків. В Україні вони прийшли як наслідок підписання нами Сінгапурського договору. Відповідно до цього Договору (точніше — Інструкції до нього) такі позначення є рядом змінних зображень, що відображають візуальні зміни елементів у самому знаку. Такі позначення є знаками, які: а) мають зміни щодо положень його елементів, та б) вони використовуються для позначення конкретного товару чи послуги.
До речі, Євросоюз не залишився осторонь цієї новинки в галузі індивідуалізації позначень товарів і послуг. ЄС захищатиме права на Motion Mark за процедурою реєстрації EUTM (European Union trade mark).
Станом на 11.07.2020 в Євросоюзі було вже зареєстровано 57 Motion Mark.
Україна також згадує знаки, що рухаються в Методичних рекомендаціях УП.
Відповідно до визначення Укрпатенту, таке позначення (Руховий знак) є зображенням, яке рухається, тобто — з послідовного відтворення переміщення словесних та/або графічних елементів знаку.

При цьому в цих Методичних рекомендаціях Укрпатент наголошує на тому, що для споживача ці зміни (руху) елементів знака повинні мати саме відмінну функцію. Тобто відрізняти товари чи послуги одного виробника від товарів або послуг іншого виробника. Але, на жаль, через те, що База ТМ Укрпатенту жодним чином не ідентифікує Заявки на такі позначення, то й не дозволяє шукати. Тобто вони як би є. Але їх і як би немає.
На прикладі зліва під Європейською ТМ – українська реєстрація знаку, що рухається (Свідоцтво України на знак для товарів і послуг № 268269 від 10.12.2019). Тобто, це — типовий приклад того, як захищається знак, що рухається в Україні: подання в Заявці послідовних кадрів. Але те, що це анімаційний знак – можна зрозуміти лише з вивчення самого знака.
При цьому сам Укрпатент у Методичних рекомендаціях вказує на те, що для рухового знаку в Заяві, що подається, може бути додано кілька зображень, які відображатимуть саму динаміку (рух) елементів позначення, що заявляється. Крім того, УП вимагатиме письмового опису того, як позначення змінюється в русі. Також УП додатково вимагатиме представити зразок позначення, що рухається, але вже — в записі на компакт-диску.
Висновок: в анімаційного знаку є рух, але немає звуку. Своєю чергою, мультимедійна торгова марка — це поєднання звукового та анімаційного знаків.

• Нетрадиційні торгові марки в Україні

Як такий поділ торговельних марок на традиційні та нетрадиційні законодавчо не передбачений, а тому є досить субєктивним. В Україні єдиним документом, у якому згадано нетрадиційні види знаків є "Методичні рекомендації з окремих питань проведення експертизи заявки на знак для товарів і послуг" (скорочено — Методичні рекомендації про знаки), які прийняті Наказом Державного підприємства "Український інститут промислової власності" № 91 від 07.04.2014 з наступними змінами. Згідно з цими Методичними рекомендаціями про знаки та міжнародною практикою (зокрема Сінгапурським договором про право товарних знаків), класифікація виглядає так:
Традиційні знаки: словесні, зображувальні, комбіновані.
Нетрадиційні знаки: голографічні, рухові (мультимедійні), позиційні, тактильні, знаки, які являють собою невізуальні позначення (звукові, світлові, нюхові, смакові, орнаментальні знаки тощо).
Станом на 01.01.2026 питання реєстрації в Україні нетрадиційних знаків регулюють "Методичні рекомендації з окремих питань проведення експертизи заявки на знак для товарів і послуг" у редакції від 2018 року. І згідно з п. 4.7 цього документа передбачено, що умовою належного подання Заявки на знак є подання єдиного зображення знаку. Зрозуміло, що ця умова — нездійсненна для більшості нетрадиційних позначень. А тому відповідно до п. 4.7. Методичних рекомендацій подання Заявки на реєстрацію нетрадиційного знаку (рухового, мультимедійного, голографічного, позиційного, нюхового, смакового тощо) у класичному вигляді фактично не має сенсу: така заявка визнається неподаною.
Висновок: у загальному випадку нетрадиційні торгові марки в Україні поки не реєструються. Проте для окремих категорій нетрадиційних знаків (зокрема рухових знаків) можливі обхідні рішення. Як зазначено вище на сторінці, анімаційний знак може бути поданий у вигляді послідовності кадрів, оформлених як єдине зображення.

Коли потрібен колір у торгової марки?

Ваш знак для товарів або послуг (логотип) може подаватися на реєстрацію як у кольору, так і без зазначення кольору, тобто у чорно-білому виконанні. Закон про Знаки ніяк не коментує цю ситуацію: коли колір потрібен і коли не потрібен.
Наша позиція така:

• Якщо знак реєструється без зазначення кольору, колір не є його суттєвою ознакою, і власник може використовувати ТМ у будь-якому кольоровому виконанні.
• Якщо знак реєструється як кольоровий, правова охорона поширюється саме на заявлений колір. Наприклад, якщо знак зареєстровано у червоному кольорі, логічно застосовувати його саме в цьому кольорі, а не в зеленому чи синьому. Формально вас ніхто не примусить дотримуватися цього, але юридично ви захистили саме червоний варіант.
Висновок: при реєстрації знака в кольорі захищається конкретний колір, і це не завжди вигідно.
Універсальної відповіді на питання "Чи потрібен колір для ТМ?" не існує. Кожен знак живе своїм життям, тому найбільш розумне рішення — обговорити це питання з Патентним повіреним після аналізу результатів попереднього пошуку.

Що краще реєструвати?

Торгова марка, запланова для реєстрації, може бути різною: словом, зображенням, мати в собі комбінацію кольорів, а також — містити вказані елементи в будь-яких поєднаннях. А тому багатьох наших Клієнтів цікавить, а що краще реєструвати? Відповідь не може бути однозначною або загальною для всіх можливих варіантів. Щоб відповісти, нам потрібно знати відповіді на такі запитання:

• Яка бізнес-задача цієї реєстрації?
• Для чого конкретно, тобто для яких товарів та/або послуг Ви хочете зареєструвати саме це позначення? Як Ви плануєте використати Ваш бренд?
• Що показала перевірка торгової марки? Тобто: які схожі позначення виявлено та ступінь їх схожості? Коли суттєво схожі позначення заявлені на реєстрацію? А вже потім думати, що і як правильно реєструвати.
Ми готові вирішити ці питання для Вас!

Вимоги до торгових марок

• Ваш знак має не суперечити публічному порядку, принципам гуманності та моралі. І на нього не мають поширюватися інші підстави для відмови у наданні правової охорони.
• Ваш знак буде заявлено та зареєстровано щодо конкретного переліку товарів і послуг у конкретних класах Міжнародної класифікації товарів і послуг для реєстрації знаків (скорочено — МКТП). Про класифікацію знаків ми виклали повний гайд.
• Визначення класів МКТП для реєстрації знаку – це завдання Патентного повіреного. Класи для реєстрації ТМ ми своїм замовникам визначаємо безкоштовно.
• Торговельною маркою може бути лише те, що може бути внесено до Державного реєстру свідоцтв України на торговельні марки. Теоретично, Законом про знаки передбачено, що знак може бути звуковим. Але Правила складання та розгляду відразу зазначають, що такі знаки реєструються Відомством лише за наявності технічної можливості внесення їх до Реєстру та оприлюднення інформації щодо їх реєстрації. Тому звукова торгова марка, наприклад — позивні радіостанції чи рекламно-музичний ролик, може бути зареєстрована, але така лише у вигляді запису нотного листа та слів ролика.
• Знак, що заявляється, не повинен бути загальновживаним позначенням для тих товарів або послуг, щодо яких подається на реєстрацію. Не можна, наприклад, слово "СТІЛ" реєструвати для таких товарів, як "столи". А ось словосполучення "ЧУДО-СТІЛ" — вже можна.
• Якщо у вас є плани отримати міжнародну ТМ, то Ваш знак має бути придатним для подальшої реєстрації в тих країнах, куди Ви плануєте його заявити. Ми надаємо консультації щодо міжнародної реєстрації ТМ, у тому числі — щодо торгової марки Європи. Замовити консультацію Повіреного можна за посиланнями нижче на цій сторінці.