Український бренд став американським брендом

Зібрались зі своїм брендом в США? Підготуйтесь до його реєстрації!

Перед виходом на ринок США варто підготуватися юридично саме тому, що там як в джунглях: або ти, або тебе. Це стосується і вашого бренду. Зрозумілим є, що спочатку треба зареєструвати права на бренд. Більшість проблем (відмови та затримки реєстрації) виникають саме через помилки на старті. Сторінка з розширеним викладенням того, як зареєструвати торгову марку в США, є за посиланням. А нижче на практичному досвіду нашої останньої реєстрації бренду RANCHO, на який видано відповідний американський Сертифікат № 7684443 (він є за посиланням), ми підготували огляд та відповіді фахівців на практичні питання, які слід вирішити ще ДО початку процедури.

Готуємо бренд до реєстрації в США

USPTO перевіряє знаки не лише на тотожність, а й на ймовірність сплутування (likelihood of confusion). Це ширше поняття, ніж в Україні, а тому Відмову у реєстрації можуть дати, якщо назва бренду схожа на існуючу торгову марку, навіть якщо товари різні, але пов’язані за ринком.

Корисний кейс: Розрізняйте федеральну реєстрацію та Common Law права. У США діє принцип «first to use», а не «first to file». Той, хто першим почав використовувати бренд для позначення певних товарів чи послуг в комерційному застосуванні, той і має перевагу, навіть без реєстрації.

Як правильно обирати базу подання (Filing Basis)?

Ось основні правила:

• Use in Commerce: якщо марка вже використовується в США (є продажі, експорт, маркування).
• Intent-to-Use: якщо ви тільки плануєте вихід (фіксує дату пріоритету).
• Foreign Application/Registration: якщо ви вже подали заявку в Україні (корисно для пріоритету за Паризькою конвенцією).

Важливо: краще не намагатися імітувати використання, якщо його нема, це може призвести до анулювання заявки.

Підготуйте перелік товарів і послуг

USPTO вимагає конкретики. Фрази на кшталт "рекламні послуги" не працюють. Потрібно описувати так, як заведено в американській практиці. Найкраще брати формулювання з Acceptable Identification of Goods and Services Manual. Якщо ваш товар одяг, пишіть "сорочки, штани, взуття", а не просто "одяг".

Виберіть правильний клас МКТП США

Використовують міжнародну класифікацію МКТП, але з локальними особливостями. Наприклад, одяг як товар може бути у 25 класі, але якщо це пошиття одягу та надається як послуга, то це вже 40 клас — пошиття одягу.

Важлива порада на прикладі одягу:
Продаж одягу (інтернет-магазин, звичайний магазин) — це клас 35 (роздрібна чи оптова торгівля). Виробництво одягу під власним брендом для продажу — зазвичай також клас 35. А сам одяг як товар — це клас 25. Помилка в класі коштуватиме часу і грошей, бо потім розширити перелік неможливо — тільки нова заявка.

FAQ (Frequently Asked Questions) ДО початку реєстрації

Хто в Україні може реєструвати бренд в США?

Подати заявку може будь-яка фізична або юридична особа: це може бути як український ФОП, компанія або просто фізична особа як власник бренду. Громадянство та проживання в Україні не є обов’язковими умовами. Важливо правильно визначити майбутнього власника, щоб не ускладнити подальший захист прав.

Хто буде представляти інтереси заявника?

Якщо заявник не є резидентом США, він зобов’язаний діяти через ліцензованого американського представника (адвоката, патентного повіреного) — такою є обов’язкова вимога законодавства США. Представнику видається Довіреність (достатньо звичайної скан-копії, без нотаріального посвідчення).

Що таке використання бренду у Штатах?

Якщо ваше позначення вже використовується у США, необхідно підтвердити це документально (Specimens). Потрібні приклади маркування товарів або надання послуг (договори, рекламні матеріали, накладні, транспортні чи митні документи тощо).

Чи потрібно власнику бренду приїжджати до Києва?

Ні, не треба. Весь документообіг проводиться дистанційно. Довіреності, Договір — все це узгоджується онлайн або у месенджерах.

Що потрібно підготувати до старту

• 1. Чітке зображення або написання знака: Потрібно визначити, що саме захищається (слово чи логотип). Зміни після подання дуже обмежені.
• 2. Перелік товарів і послуг: Опис має відповідати американській практиці.
• 3. Попередня перевірка: Доцільно перевірити позначення з раніше заявленими або зареєстрованими знаками на ризики конфлікту. Особливо це важливо для Amazon-брендів.
• 4. Точна інформація про заявника: Коректні дані про власника, адресу та форму діяльності.

Коли варто звернутися за консультацією

Як тільки — так одразу! Якщо планується вихід на ринок США, продаж через маркетплейси або залучення інвесторів, доцільно оцінити ризики ще до подання заявки на реєстрацію. Підготовчий етап дозволяє уникнути типових помилок та зайвих витрат.

© Яна Кондратюк, адвокат та Патентний повірений, 2026

---

Є запитання чи замовлення? Ми завжди з вами у Viber, Telegram та WhatsApp