Трагические истории брендов - торговая марка Victoria's Secret

 

<img alt="Торговая марка Victoria" s="" secret="" "="" data-cke-saved-src="http://tm.ua/images/inna-panasyuk-yurist-tm-ua.gif" src="http://tm.ua/images/inna-panasyuk-yurist-tm-ua.gif" style="float:left; height:298px; margin:3px; width:200px">А что для Вас Victoria's Secret? Для многих - это шикарные женщины и качественное нижнее белье. А их шоу - это не мода, а целое искусство! Но понятие красоты в современном мире очень быстро меняются. А скандалы, связанные с насилием, феминизмом и расизмом могут разрушить как одну, отдельно взятую судьбу или карьеру, так и целую бизнес-империю.

 

Вы знали, что этот дамский бренд был создан мужчиной? :) А то, что его название не имеет отношения к имени? :)

Все дело в том, что в 1970-х годах выбор белья был очень однообразен и скуден. А мужчина в таком магазине чествовал себя чуть ли не извращенцем.

Именно такой неприятный опыт похода за подарком (нижним бельем для жены) натолкнул Ройя Рэймонда, будущего создателя бренда Victoria's Secret, на гениальную бизнес-идею. Такой идеей было открытие в 1977 г. первого брендового магазина с абсолютно новой идеологией. Прежде всего, этот магазин создан был для мужчин, чтобы облегчить осуществление  покупок для  своих женщин. Интерьер магазина выполнен в Викторианском стиле. Это было как напоминание о благопристойности, но в тоже время шикарности. Именно связь с Викторианской эпохой была заложена в названии нового бренда - Victoria's Secret.

 

Начало продаж - было потрясающим: магазины открывались, доходы росли. Но, не смотря на это, постепенно компания с огромным доходом, близилась к банкротству. Именно поэтому она была продана. Причем за немалый деньги: 1 миллион долларов! Но трегедия оказалоась неминуемой. Жизнь ее основателя, после ряда попыток создать что-то новое, закончилась по его воле. Он совершил самоубийство на мосту Золотые Ворота в Сан-Франциско. Видимо, людям с гениальными идеями сложно жить в мире жесткого бизнеса.

 

В 1982 г. компанию нижнего белья приобрел Лесли Векснер. Он сделал самую выгодную ставку – начал привлекать женщин, создал в магазинах приятную для них обстановку и доступные цены,. Но при этом не забывал и про каталоги с откровенно одетыми красотками. Их любили заказывать мужчины. И пверьте - эти каталоги приносили многомиллионную прибыль!

Удачная стратегия Векснера вывела бренд Victoria's Secret на новый этап – успеха и безграничного признания. Это было уже не просто белье, это целый культ -  ежегодные показы с 1995 г., трансляции их на телевидении  с 1999 г. с многомилионной аудиторией. И, конечно же, «Ангелы». В показах бренда участвовали только самые красивые девушки мира, но только избранные получали статут Ангела, который проходил по подиуму в баснословно дорогом белье и с крыльями. 

Бренд Victoria's Secret был на вершине рынка очень продолжительный период, но современные времена требуют постоянных изменений. Череда скандалов – начиная с бодипозитива (а именно-  отсутствие моделей) плюс-сайз. Плюс заявление директора по маркетингу Эда Разека о том, что не будет моделей транссексуалов в шоу. Добавим низкие рейтинги шоу 2018 г. и ряд других событий, повлекли за собой некие нововведения.

Так, появились и нестандартные модели, более упитанные и такие уж звездные. А новый Ангел, который выходил за установленные в самом начале рамки? А отсутствие (впервые за 30 лет) главного шоу…

 

Но, к большому сожалению, все попвтки что-то изменить уже не спасают ситуацию. Все чаще появляется информация о продаже мега-бренда. И потому, возможно, очень скоро мир увидит новый - Victoria's Secret. 19 февраля 2020 г весьма уважаемое издание The Wall Street Journal сообщило, что L Brands Inc. активно готовит сделку с Victoria's Secret. Покупателем предполагается частная инвестиционная компания Sycamore Partners, базирующаяся в Нью-Йорке. Она специализируется на рискованных инвестициях, в первую очередь - выкупа заемных средств, выкупа проблемных активов. Согласно информации  Wall Street Journal торговая марка нижнего белья будет продана за 1,1 миллиарда долларов. 
Ожидается, что Sycamore Partners купит 55% Victoria's Secret. А вот L Brands сохранит за собой 45% акций.

 

Торговая марка Victoria's Secret имеет права на свое имя и в Украине.

 

История бренда Victoria's Secret яркое доказательство того, что никогда нельзя останавливаться, если не шагаешь в ногу со временем, то оно оставит тебя позади. Но, в погоне за трендами нового времени важно не потерять себя и очень хочется верить, что мы еще увидим эти волшебные шоу!) 

 

© Инна Панасюк, 2022