Торговые марки, построенные на любви
Торговые марки, построенные на любви!
7-8 июня 2011 года в Москве на Саммите «Digital Branding» представители крупнейших компаний обсудят накопленный опыт и правила построения торговой марки в Интернете и социальных медиа. Главной особенностью мероприятия является оценка эффективности маркетинговых усилий в digital среде и роли социальных медиа в построении торговой марки.
Ожидается более 300 участников, среди которых такие компании как Мегафон, PepsiСo, Samsung, Nokia, МТС, Adidas, Sony Ericson, Procter & Gamble, Unilever, Nissan, ВТБ 24, Росгосстрах, Евросеть, Unicredit Bank, VKontakte и многие другие.
Многомиллионная аудитория Интернета развивает новые форматы общения, и ведущие бренды идут в сеть за своими потребителями. Буквально за последние 1-2 года они достигли в этом больших результатов – сегодня крупнейшие брендовые сообщества достигают десятков миллионов человек, причем ряд из них создается и поддерживается самими потребителями.
То, что «реклама надоела» стало столь общим местом, что вызывает искренние удивление то, каким образом тем же самым крупнейшим брендам удается собирать многомиллионные сообщества своих поклонников в Интернете? Почему люди признаются бренду в любви, становятся его фанатами и сами добровольно распространяют информацию о бренде?
Сами бренды мало что говорят в социальных медиа, зато дают возможность говорить пользователям – стимулируют обсуждение, слушают, благодарят и делают выводы. В крупнейшем сообществе бренда Coca-Cola бразды правления вообще принадлежат пользователям, а их насчитается более 27 миллионов. Starbucks в своем сообществе просто собирает пожелания пользователей и постоянно переделывает кофейни с учетом всех мнений.
Благодаря пользователям ведущие бренды не только расширяют свою аудиторию, укрепляют лояльность и захватывают новые территории – потребители сами создают новые сервисы, придумывают маркетинговые решения и конкурентные преимущества. Brand engagement – вовлечение в бренд – новый маркетинговый показатель, появившийся благодаря социальным сетям, основывается на умении слушать, проявлять интерес к людям, предлагая им то, что для них важно.
Делегаты Саммита обсудят наиболее успешные стратегии в Новых Медиа, правила общения в социальных сетях, опыт привлечения поклонников из оффлайн в онлайн, и перевода онлайновых симпатий в реальные рыночные показатели.
Больше интересного о торговых марках, читайте здесь.
Похожие новости:
Торговая марка Jimmy Choo ушла с молотка за 811 миллионов долларов.
ВАС не будет пересматривать дело о нарушении прав на торговую марку Wrangler.
Дізнатись все про торгову марку.
Отримати штрих-код на товари.
Почати реєстрацію авторських прав.
Отримати патент на винахід чи корисну модель.