Торгова марка в Китаї 2026–2027: реєстрація, ціна та нові правила

 

26 червня 2026 року в Китаї було ухвалено нову редакцію Закону про торговельні марки Китайської Народної Республіки (Trademark Law of the People’s Republic of China). Документ набирає чинності 1 січня 2027 року та передбачає суттєві зміни в порядку реєстрації, використання й захисту торговельних марок.

Оновлення китайського законодавства про торгову марку спрямоване на протидію недобросовісній реєстрації позначень, посилення вимог до наміру використання торговельних марок та вдосконалення механізмів захисту прав власників брендів.
Для українських компаній, які планують виробництво, продаж або просування продукції в Китаї, важливо врахувати ці зміни ще на етапі підготовки заявки.

 

Що варто зробити власникам бізнесу до 2027 року

• Перевірити портфель торговельних марок. Оцінити, чи відповідають зареєстровані позначення реальній комерційній діяльності та чи є докази їх використання.
• Налаштувати моніторинг нових заявок. Після скорочення строку подання заперечень до двох місяців важливо оперативно відстежувати публікації схожих позначень.
• Перевірити обсяг правової охорони. Зіставити фактичні товари й послуги з переліком, зазначеним у свідоцтві, та оцінити, чи охоплює реєстрація ТМ потрібні категорії продукції.
• Підготувати докази використання. Зберігати договори, рахунки, рекламні матеріали, зображення упаковки, відомості про продажі та інші документи, які підтверджують використання марки.
• Перевірити китайськомовну назву бренду. Якщо компанія використовує або планує використовувати китайське написання назви, варто окремо оцінити доцільність його реєстрації.

 

Основні зміни в законодавстві про торговельні марки Китаю з 2027 року

Нова редакція китайського Закону про торговельні марки містить низку положень, які безпосередньо впливають на заявників і власників зареєстрованих позначень.

 

1. Посилення вимоги щодо наміру використання торговельної марки

Заявка на реєстрацію торговельної марки не підлягатиме задоволенню, якщо її подано без наміру використовувати позначення або в обсязі, який явно перевищує звичайні потреби виробничої та підприємницької діяльності.

Це положення спрямоване проти масового накопичення торговельних марок без реального комерційного призначення. Водночас воно не означає, що заявник повинен уже використовувати знак у Китаї на момент подання заявки. Йдеться саме про наявність наміру використання та обґрунтованість обсягу заявленої охорони.

 

2. Скорочення строку подання заперечень

Строк подання заперечення проти реєстрації попередньо схваленої та опублікованої заявки скорочується з трьох до двох місяців.

Для власників торговельних марок це означає необхідність оперативніше відстежувати публікації нових заявок та своєчасно реагувати на появу тотожних або схожих позначень.

 

3. Посилення відповідальності за недобросовісну реєстрацію

Новий закон передбачає адміністративну відповідальність за окремі випадки недобросовісного подання заявок, якщо такі дії спричинили негативні наслідки. Зокрема, до заявника можуть застосовуватися попередження та штраф до 100 000 китайських юанів.

Окремі положення встановлюють відповідальність для агентств, які приймають доручення на подання заявок, знаючи або маючи підстави знати про їх недобросовісний характер. Для таких порушень передбачені власні санкції, зокрема значні штрафи та обмеження діяльності агентства.

 

4. Розширення можливостей реєстрації торговельних марок

Законодавство враховує розвиток цифрових технологій та нових способів комерційного використання позначень. Зокрема, до переліку знаків, які можуть отримати правову охорону, прямо включено динамічні позначення (motion marks) та їх комбінації з іншими елементами.

Це розширює можливості правової охорони брендів, які використовують анімацію та інші сучасні цифрові формати ідентифікації.

 

5. Посилення контролю за використанням зареєстрованих торговельних марок

Зберігається правило, за яким зареєстрована торговельна марка може бути скасована через її невикористання протягом трьох послідовних років без поважних причин.

Водночас нова редакція закону передбачає можливість скасування такої реєстрації не лише за заявою зацікавленої особи, а й з ініціативи компетентного органу. Це підвищує значення реального використання марки та належного зберігання доказів такого використання.

Крім того, у спорах щодо порушення прав суд може вимагати від власника торговельної марки докази її фактичного використання протягом трьох років, що передували спору, якщо відповідач заявляє відповідне заперечення.

 

6. Посилення охорони добре відомих торговельних марок

Нові положення посилюють охорону добре відомих торговельних марок, зокрема незареєстрованих у Китаї. За передбачених законом умов заборона на реєстрацію або використання позначення, яке відтворює чи імітує добре відому марку, може поширюватися і на неоднорідні товари та послуги.

Це має значення для міжнародних брендів, які вже мають репутацію на ринку, але ще не отримали реєстрацію в Китаї. Водночас статус добре відомої торговельної марки не виникає автоматично: його необхідно підтверджувати належними доказами у відповідній процедурі.

 

Як зареєструвати торговельну марку в Китаї: два варіанти

Український заявник може обрати один із двох основних варіантів отримання правової охорони торговельної марки в Китаї:

• Варіант 1: подати національну заявку безпосередньо до китайського відомства інтелектуальної власності CNIPA;
• Варіант 2: подати міжнародну заявку за Мадридською системою із зазначенням Китаю.

Обидва способи передбачають проведення експертизи відповідно до китайського законодавства. Вибір залежить від того, чи планує компанія реєструвати знак лише в Китаї, чи одночасно отримувати охорону в декількох країнах, а також від наявності базової української заявки або реєстрації.

 

Варіант 1. Національна реєстрація торговельної марки в Китаї

Заявка подається безпосередньо до Національного управління інтелектуальної власності Китаю (China National Intellectual Property Administration, CNIPA).

Український заявник, який не має постійного місця проживання або підприємницької діяльності в Китаї, повинен діяти через належним чином зареєстроване китайське агентство з торговельних марок.

Під час підготовки заявки визначаються:

• заявник — фізична або юридична особа;
• позначення, для якого запитується правова охорона;
• класи товарів і послуг;
• конкретні найменування товарів і послуг з урахуванням китайської класифікаційної практики.

 

Офіційна вартість національної реєстрації

За електронне подання заявки CNIPA встановлено офіційний збір у розмірі 270 CNY за один клас товарів або послуг. Цей збір охоплює до 10 найменувань товарів або послуг у відповідному класі. За кожне найменування понад встановлену кількість сплачується додатково 27 CNY.

Зазначені суми є офіційними зборами китайського відомства. Вони не включають оплату послуг китайського агентства, підготовку заявки, попередній пошук, консультації та професійний супровід. Остаточна вартість залежить від кількості класів, обсягу переліку товарів і послуг та складності позначення.

Строки національної реєстрації

За новою редакцією закону CNIPA має провести експертизу заявки протягом дев’яти місяців з дати отримання документів. Якщо заявка відповідає вимогам, позначення попередньо схвалюється та публікується.

Після публікації діє двомісячний строк для подання заперечень. Якщо заперечення не подано, реєстрація затверджується та видається свідоцтво. У разі подання заперечення процедура може тривати довше: закон передбачає окремий строк для його розгляду, який за певних умов може бути продовжений.

Таким чином, дев’ять місяців — це встановлений законом строк експертизи, а не гарантований строк отримання свідоцтва. Фактична тривалість процедури залежить від результатів експертизи, наявності заперечень та інших обставин.

 

Варіант 2. Міжнародна реєстрація ТМ за Мадридською системою

Український заявник може отримати охорону торговельної марки в Китаї через Мадридську систему міжнародної реєстрації знаків.

Міжнародна заявка подається через УКРНОІВІ як відомство походження до Міжнародного бюро Всесвітньої організації інтелектуальної власності (WIPO). У заявці зазначається Китай як країна, в якій запитується правова охорона.

Для використання цього способу заявник повинен мати право на подання міжнародної заявки через Україну та базову українську заявку або реєстрацію. Міжнародна заявка має стосуватися того самого власника та того самого позначення, а перелік товарів і послуг не може виходити за межі базової заявки або реєстрації.

Важливо враховувати, що міжнародна реєстрація протягом перших п’яти років залежить від базової української заявки або реєстрації. Якщо базова охорона припиняється або заявка не проходить реєстрацію у відповідному обсязі, це може вплинути й на міжнародну реєстрацію.

Офіційна вартість міжнародної реєстрації з Китаєм

Платежі за Мадридською системою складаються з базового мита WIPO та індивідуального мита Китаю. Станом на листопад 2026 року індивідуальне мито за зазначення Китаю становить:

Отже, для заявки у одному класі МКТП з чорно-білим позначенням міжнародні мита WIPO та Китаю становлять 873 CHF (653 + 220 CHF). Для кольорового позначення — 1123 CHF (903 + 220 CHF).

Це розрахунок лише міжнародних мит. Окремо враховується національний збір за подання міжнародної заявки через УКРНОІВІ, а також вартість підготовки документів і професійного супроводу. Для остаточного розрахунку необхідно врахувати кількість класів та особливості позначення.

Строки міжнародної реєстрації

Після надходження міжнародної заявки до WIPO та її передачі до Китаю CNIPA проводить експертизу відповідно до національного законодавства. Китай заявив про застосування 18-місячного строку для повідомлення про відмову в наданні охорони за Мадридською системою. У випадках, пов’язаних із запереченнями, повідомлення про відмову може надійти й після завершення цього строку.

18 місяців — це строк для повідомлення про можливу відмову, а не гарантований строк отримання остаточної охорони. Якщо CNIPA виявить підстави для відмови, заявнику може знадобитися подання відповіді та залучення китайського представника.

Детальніше про процедуру: міжнародна реєстрація торговельної марки за Мадридською системою.

 

Торгова марка у Китаї: латиниця, ієрогліфи чи кирилиця?

Ключовий принцип щодо позначення: у Китаї охороняється лише те позначення, яке зареєстроване, тому латиниця, кирилиця та ієрогліфи — це три різні сценарії захисту прав на ТМ.
Важливо: реєстрація латини чи кирилиці не захищає китайську назву.

 

1-й сценарій бізнесу: виробництво товарів для експорту (OEM)

Поширена помилка: "Ми не продаємо в Китаї — реєстрація ТМ нам не потрібна".
Реальність: якщо бренд наноситься на товар у Китаї, його бачать фабрика, її робітники, агенти та перевізники тощо. Будь-хто з них може подати заявку на вашу ТМ на своє ім’я.

• Латиниця є обов’язковою. Основний захист у ланцюжку поставок.
• Кирилиця — лише якщо реально використовується у маркуванні. Окрема заявка це додаткові витрати.
• Ієрогліфи — не пріоритет, якщо немає продажів усередині Китаю.

Ключовий крок: Внесення зареєстрованої ТМ до Митного реєстру Китаю (GACC). Проводиться безкоштовно (без мита та зборів) до 10 років. потребує послуг місцевого фахівця. Після внесення до Митного реєстру Китаю вже китайська митниця починає затримувати контрафактні експортні партії товарів.

Висновок щодо варіантів реєстрації ТМ у Китаї. Оптимальним шляхом є Мадридська система: одна заявка через УкрНОІВІ із зазначенням Китаю.

 

2-й сценарій бізнесу: виробництво товарів для ринку Китаю

Головний ризик — "китайський розрив": китайський споживач називає бренд ієрогліфами. Тому якщо зареєструвати ТМ в Китаї лише латиницею, ця версія ТМ ієрогліфами не захищена, її може зайняти будь-хто.

• Латиниця + ієрогліфи — обов’язковий мінімум. Два окремі знаки, дві окремі заявки одночасно в один день.
• Кирилиця — виключно за актуальною потребою, якщо вона присутня у візуальному ряді бренду (позначена на товарі), але це тоді буде третя заявка.

Про ієрогліфи: розробити китайське ім’я – це не просто зробити переклад латинського чи українського слова у Google. Потрібно перевірити відмінність, відсутність негативних конотацій та схожості з чужими знаками, а це вже завдання для фахівця з китайської мови.

 

Що вибрати для реєстрації: стисло

Важливе правило: заявку в CNIPA подавати до передачі макетів та зразків фабриці. Це найдешевше "страхування" бренду в Китаї.

 

Які документи потрібні для реєстрації торговельної марки в Китаї

Перелік документів залежить від обраного способу реєстрації, статусу заявника та особливостей позначення. Для попередньої підготовки національної заявки зазвичай потрібні:

• повне найменування заявника або прізвище, ім’я та по батькові фізичної особи;
• адреса заявника та контактні дані;
• відомості про юридичну особу та документ, що підтверджує її реєстрацію;
• зображення торговельної марки або словесне позначення;
• перелік товарів і послуг, для яких запитується охорона;
• довіреність на китайське агентство, якщо подання здійснюється через представника;
• документи для підтвердження пріоритету, якщо заявник заявляє відповідну вимогу.

Документи та відомості, які подаються до китайського відомства, повинні відповідати встановленим вимогам. Необхідність перекладу та додаткового оформлення документів визначається китайським агентством відповідно до конкретної заявки.

Для міжнародної реєстрації за Мадридською системою додатково потрібні дані базової української заявки або реєстрації та відомості, що дають змогу сформувати міжнародну заявку відповідно до вимог WIPO.

 

ТМ в Китаї та Гонконг, Макао та Тайвань

Обмеження території дії. Слід чітко зазначити, що права на ТМ, зареєстровану в материковому Китаї у CNIPA не поширюється на Гонконг, Макао та Тайвань, оскільки кожна з цих юрисдикцій має автономну правову систему та власне патентне відомство. жоден із цих регіонів не входить до Мадридської системи самостійно. Для цих територій діють окремі системи національної реєстрації, які ми готові запропонувати як послуги окремої національної реєстрації бренду.
Процедура реєстрації в усіх трьох регіонах вимагає подання окремих національних заявок через місцевих патентних повірених, що дозволяє адаптувати графічне або фонетичне написання бренду під локальний ринок.

• Гонконг (HKIPD): Заявки розглядаються Департаментом інтелектуальної власності за системою, наближеною до британського права. Стандартний термін реєстрації складає 6–9 місяців, а дія свідоцтва триває 10 років із правом продовження.
• Макао (DSEDT): Реєстрація відбувається через Управління економіки та технологічного розвитку (потрібен переклад документів португальською або китайською мовами). Процес триває близько 6–8 місяців, а термін охорони становить 7 років.
• Тайвань (TIPO): Заявки подаються до Відомства інтелектуальної власності Тайваню; експертиза триває 8–12 місяців, а термін дії свідоцтва — 10 років.

Ви можете замовити розрахунок вартості ТМ у Гонконгу, Макао та Тайвані в Telegram, у Viber або у WhatsApp