Торговая марка и Интернет-бизнес

Торговая марка и Интернет-бизнес.

Интернет – это борьба. Борьба за посетителя или покупателя, за качество контента и место в результатах поиска. Борьба за пользователя, за его внимание и за его деньги. Как завоевать его контентом, раскруткой и прочим – в других материалах книги. А эта статья – о том, как удержать в руках то, что вы успешно создали, и в первую очередь – получить и сохранить право на название проекта и его адрес.

В чем важность названия вашего проекта и вашего адреса (домена) – это легко понятно. Как понятно и то, что пока ваш интернет-проект неизвестен, малопосещаем и слабо капитализирован… То кому вы нужны? – Никому.

Но вот если ваши знания, труд и бессонные ночи конвертировались в первые места, в известное имя, в прибыли – вот тогда и ждите «сложных» вопросов. Каких вопросов? Перечислим их: «Имеете ли вы право на такОе название проекта?», «Имеете ли вы право на такОй домен?», «А имеете ли вы право заниматься под вот этим названием заниматься вот этим бизнесом (например, представлять новости, иметь интернет-магазин или интернет-сервис)?». К этому можно добавить необходимость прав на легко запоминающийся адрес.

Оговоримся сразу для понимания картины: уанет – это не особо большой по размеру торт. И торт этот — строго определенного размера. Размер – это количество юзеров и денег, что они тратят в сети. И вот появились вы. И начинаете от торта чего-то себе отрезать. А к тортику-то уже давно собрались чужие вам люди с большими ложками. А тут вы… И начинаете отрезать свой кусок от торта. Вы же понимаете, что тогда «старожилам» достанется меньше? И у части из них появится желание закрыть ваш проект, для чего и возникнут разные вопросы. И вот когда у ваших конкурентов возникнут вот те выше указанные «разные вопросы», вот тогда и становится легко понятным правильность того, что вы «заранее постелите соломку».

Об адресах-доменах. В современных условиях адреса интернет-проектов из простого набора латинских литер превратились в обозначения, отображающие качество и репутацию фирмы. Да и само хорошее имя – уже капитал. В имя – вкладывают деньги. Возьмите, к примеру, odnoklassniki.ua, gismeteo.ua, fhl.ua, i.ua или sokol.ua? Когда-то это были просто слова. А сейчас сколько стоят эти «наборы латинских литер»? И каждый из этих проектов начал с защиты своего имени, т.е. с регистрация торговой марки. И мы гордимся своей хорошо сделанной работой как для этих проектов, так и для многих сотен других.

Вот и выходит, что регистрация торговой марки – это уже не роскошь, это – уже необходимость.

Несколько слов о терминологии.

Один из первых вопросов, который возникает уже при поверхностном ознакомлении с процедурой регистрации – многообразие терминов: торговая марка, товарный знак, знак обслуживания, логотип, бренд. В чем разница этих терминов, и какой из них «самый» правильный?

Для ответа нужно дать определение каждому термину.

Торговая марка – это общепринятый во всем мире термин, наиболее точный перевод английского “trademark”. Он и применяется чаще всего в бизнес-сфере. И является самым правильным, т.к. соответствует терминологии Гражданского Кодекса Украины

Логотип – это графическое исполнение некоего словесного знака, чаще всего используется дизайнерами, разработчиками знаков. Как правило, имеет словесную и изобразительную части.

Бренд – это такой знак (чаще всего – уже зарегистрированная торговая марка), который имеет определенную репутацию за счет своей известности у потребителя. Торговая марка становится брендом после раскрутки, осознания потребителем ее качества и запоминания ее им. Чаще всего такой термин употребляется специалистами по рекламе и продвижению торговых марок.

Товарный знак, знак обслуживания – используются для обозначения товаров или услуг. Это термины российского законодательства по интеллектуальной собственности, которое предусматривает охрану двух объектов – товарного знака (знака для обозначения товаров) и знака обслуживания (знака для обозначения услуг).

Знак для товаров и услуг – этот термин предусмотрен украинским законодательством в законе «Об охране прав на знаки для товаров и услуг». Поэтому в украинских нормативно-правовых актах часто применяется именно этот термин. Но выговаривать этот термин сложно. И с нашей точки зрения более удобным является термин «торговая марка»

Задачи, которые решает торговая марка для интернет-проекта.

Ваши торговые марки в Интернет очень важны. Следует сказать, что законодательство Украины никого не обязывает регистрировать свою торговую марку. Дело тут совсем в ином – в задачах, которые решает регистрация торговой марки. Регистрация торговой марки выполняет следующие задачи:

1. Привлечение пользователя.

При огромном количестве аналогичных сайтов посетителю или покупателю порой трудно определиться, на какой же ему сайт идти. Не последнюю роль в этом играет яркая и оригинальная торговая марка (часто говорят – логотип) – только большой плюс к интернет-проекту

2. Легкая идентификация и запоминаемость адреса (домена) интернет-ресурса.

Вряд ли домен PricewaterhouseCoopers.ua можно запомнить, хотя это – всемирно известная компания. А вот рwс.ua – будет намного лучше. Выбирая адрес своего интернет-проекта можно его рассматривать и как название торговой марки для этого проекта. Например, те же fhl.ua, i.ua или sokol.ua – прекрасные примеры для подражания.

3. Показатель качества.

Выбирая для себя товар или услугу, каждый человек, прежде всего, задумывается об их качестве. Но, сделав выбор однажды, в следующий раз посетитель или потребитель скорее всего посетит тот ресурс, которому он уже доверяет, в качестве сервиса которого он уверен.

4. Удобство рекламы торговой марки в сети.

Один и тот же вид услуг или товаров представлен множеством производителей. При этом качество и цены – примерно одинаковы. В этом случае покупатель обычно выбирает продукцию с «раскрученной» и известной ему торговой маркой. Но эта известность достигается рекламой. О том, как с такой торговой маркой вам будет легко рекламироваться – подумайте заранее. Если вы торговую марку нарисуете в семи цветах, вы как ее потом на майки нанесете? Имеются ввиду майки тех красивых девушек, что будут раздавать ваши буклеты на выставке Вебтехнологии-2020? )

5. Имидж.

Знак фирмы, хорошо зарекомендовавшей себя на рынке, становиться в последствие показателем не только высокого качества, но и престижа. Новый пользователь или потребитель выбирает уже не столько саму тему ресурса, сколько раскрученное имя ресурса в этой теме.

6. Защитная функция.

Если ваша торговая марка зарегистрирована правильно – то никто у вас по закону ничего не отберет. И закон будет на вашей стороне. Что дешевле для защищающегося.

7. Агрессивность прав.

Кроме того, регистрация торговой марки делает его владельца обладателем исключительных прав на ее использование. Это значит, что вы можете бороться с нарушителями. И закон тоже будет на вашей стороне. Что дешевле для нападающего.

Знак для товаров и услуг, как и другие виды собственности, имеет свою стоимость, которая может существенно возрасти с течением времени. Известны случаи, когда стоимость знака достигает таких пределов, что становится дороже всех материальных активов предприятия. Знак для товаров и услуг может быть предметом продажи, а также сдачи во временное пользование. На основании заключения договоров о передаче прав или о выдаче лицензии на использование владелец исключительных прав может получить существенную материальную выгоду, даже не используя знак.

Процедура регистрации торговой марки, сроки и стоимость.

Сама процедура регистрации торговой марки довольно проста и ее можно условно разделить на три этапа:

Этап первый: проведение поиска на тождество и сходство с ранее зарегистрированными торговыми марками и поданными заявками на регистрацию торговых марок. Это собственно процедура проверки словесной или изобразительной части вашей торговой марки на возможность ее регистрации.

Этап второй: составление комплекта документов для подачи Заявки на регистрацию торговой марки и подача их в Патентное ведомство Украины.

Этап третий: получение Свидетельства о регистрации торговой марки.

Немного о сроках регистрации торговой марки. Стандартно регистрация торговой марки от процесса подачи Заявки и до получения Свидетельства занимает порядка полутора лет. Но при дополнительной оплате процесс можно сократить и до 2 месяцев.

Регистрацию знаков в Украине осуществляет Государственный департамент интеллектуальной собственности. Заявки на регистрацию знаков подаются в Украинский институт промышленной собственности, который является структурным подразделением департамента.

Подать заявку на регистрацию может любое физическое или юридическое лицо – как самостоятельно, так и через доверительное лицо. Однако подача документов на регистрацию, а также ведение дальнейшего делопроизводства по заявке требует определенного рода знаний и практики. Поэтому лучше всего доверить это специалистам, которые грамотно оформят все документы и помогут получить охранный документ.

Объем исключительных прав владельца определяется изображением знака и перечнем классов товаров и услуг, указанных в заявке. Этот перечень составляется в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг и отображает основные виды деятельности владельца знака.

При подаче заявки необходимо оплатить государственный сбор.

Каждая заявка проходит экспертизу, которая состоит из трех стадий:

— установление даты подачи заявки;

— формальная экспертиза – проверка материалов заявки на соответствие установленным правилам;

— квалификационная экспертиза – выявление тождественных или схожих знаков среди уже зарегистрированных или поданных на регистрацию ранее и сравнение их с заявленным знаком и принятие предварительного решения или о регистрации, или отказе от регистрации торговой марки.

Результатом проведенной экспертизы является окончательное Решение о регистрации или Решение об отказе в регистрации знака. В случае положительного решения заявитель оплачивает государственную пошлину и получает свидетельство. При этом знак и сведения о нем заносятся в государственный реестр и печатаются в официальном бюллетене «Промышленная собственность».

Прочитайте ваше Свидетельство. Будьте очень внимательны к вашим реквизитам: правильно ли с точностью до буквы указано название предприятия и его адрес? И надо не просто проверить, а именно буква в букву как в вашем Свидетельстве по госрегистрации предприятия написано: полное название и полный адрес. А если владелец знака (юрлицо или физлицо) поменял адрес – так надо же изменения и в Свидетельство внести, иначе не сможете защитить права.

К кому пойти регистрировать свою торговую марку?

К сожалению, на сегодняшний день услуги по регистрации торговой марки предлагает достаточно широкий круг лиц, начиная от рекламных агентств, заканчивая регистраторами доменных имен. Поясним вам сразу: даже юрфак университете Шевченко не готовит специалистов по регистрации торговых марок. Предлагаем не вестись на рекламу «мы вам за 100 рублей – любэ!!!». Вы же стоматолога не выбираете самого дешевого? И правильно делаете. Потому как деньги ваши он возьмет, а вот будет ли пломба стоять – это еще вопрос. Так и регистрацией вашей торговой марки.

Классика неправильного алгоритма регистрации – это когда предприятие обязывает штатного юриста предприятия регистрировать свои торговые марки. Это приблизительно как заставлять хирурга лечить зубы, тоже ведь врач: что-то будет лечить, да не то! Ни один юридический факультет не готовит юристов с достаточной специализацией в практике регистрации торговых марок.

Уверяем вас, что торговая марка — это не то, на чём нужно сэкономить. Тем более и суммы достаточно невелики, как правило — 350-1000 долларов на одну торговую марку в зависимости от скорости регистрации. Это — невысокая плата за ваш многолетний спокойный сон.

Рекомендуемый алгоритм подбора патентного поверенного.

а) Проведите поиск в www.google.com.ua по поисковой фразе «регистрация торговых марок» или «регистрация торговых марок украина». Или в украинском яндексе по тем же поисковым фразам

б) Тщательно изучите все сайты, что выдаст Гугл на первой странице. Т.е. самые популярные агентства будут скорее всего, в первой десятке.

в) Выясните для себя, какой опыт у людей, стоящих за этим сайтом: это патентные поверенные или так себе, пионеры шалят?)) И вообще, указаны ли сами конкретные патентные поверенные, а еще лучше – и их фото (что себя скрывать честным людям, ведь логично?). Что уже из хороших доменов нарегистрировали? Насколько успешно? Кто их клиенты? Сколько лет этим проектам? И этим патентным поверенным?

г) Проверьте, а есть ли этот патентный поверенный в Госреестре? С полным перечнем патентных поверенных вы можете ознакомиться на сайте Госдепартамента интеллектуальной собственности

д) Поговорите со знакомыми, которые ужЕ зарегистрировали свою торговую марку и получили домен? Что они посоветуют? Почему?

е) Выберите себе толкового патентного поверенного и спокойно годами с ним работайте. Не стоит их менять. Ведь надо знать историю и задачи вашей торговой марки. И контролировать, чтобы она не умерла, т.е. продлять ее регистрацию.

И наш Вам совет: выбирайте опытного специалиста. В нашем деле есть множество тонкостей и нюансов, которые известны только хорошему патентному поверенному. Это не тот вопрос, который стоит пускать на самотёк.

Нарушения прав на торговую марку в сети.

На практике встречается два основных типа нарушений прав на торговую марку. Это неумышленное и умышленное.

Первый классический случай — неумышленное нарушение прав.

Довольно часто, начинающие интернет-бизнесмены вкладывают в свой новый бизнес (дизайн, программирование и раскрутку) не одну тысячу долларов, но забывают побеспокоиться о регистрации своей торговой марки, что совсем не маловажно. А потом, получив претензию они понимают, что это некое сходное фирменное наименование принадлежит уже кому-то другому. И начинается жизнь под угрозой судебных тяжб и разбирательств, а так просто отказаться от своего названия тоже не хочется – ведь немало в него уже вложено…

Второй классический случай – умышленная и сознательная подделка товаров или услуг третьих лиц, истинных владельцев прав на торговую марку. Тут все намного сложнее. Ведь кроме тех случаев, когда торговая марка подделывается один в один, есть множество случаев, когда марки весьма схожи, но не тождественны. И тогда весьма сложно доказывать, то это подделка. И это уже дело суда.

Чаще всего воруют – успешные торговые марки. Мы считаем: «Если Вашу торговую марку начали подделывать – то Вы достигли больших успехов в своем бизнесе!». Поэтому наиболее часто можно встретить подделки успешных проектов. Особенно это касается новостных ресурсов и интернет-магазинов.

Часто также воруют те зарубежные торговые марки, которые успешны в своих странах, но не озаботились зарегистрировать их в Украине. Актуальный пример сейчас – это захват доменных имен известных компаний с целью их последующей продажи истинному владельцу бренда. Пример из самых простых по доменам по состоянию на 15.04.2010: домен dior.com.ua принадлежит отнюдь не Christian Dior group, а adidas.com.ua — не Adidas group, да и reebok.com.ua принадлежит отнюдь не Рибок Интернешенал Лимитед. Вот таковы печальные примеры нашей действительности.

Связываться с общеизвестными ТМ мы не советуем, далеко не все их купят. Eastman Kodak судился за домен Kodak.ua на протяжении трёх лет и успешно выиграл суд. Гугл уже выиграл суд первой инстанции по делу google.ua. Таким образом киберксвоттинг становиться менее популярным. Надеяться построить интернет бизнес на захвате чужого – малоперспективное занятие.

Есть еще и бизнес домейнеров – регистрация торговая марка, состоящая из общеупотребимого слова, с целью дальнейшей продажи. Нравится кому это или нет, но это развитый бизнес. С нашей точки зрения, вкладывание денег в покупку домена ничем не отличается от покупки земли. Так можно не только сохранить деньги от инфаляции, но и заработать.

Необходимо также учесть, что торговые марки имеют исключительно территориальный принцип охраны прав. То есть, если ваша торговая марка получила регистрацию в Украине, то только в Украине она и охраняется. Причем охраняется она исключительно для тех товаров и услуг, которые указаны у вас в Свидетельстве.

Несколько дополнительных слов об украинских реалиях.

На заре появления Правил домена шли жаркие споры о том, какую торговую марку можно зарегистрировать для домена, а какую — нет. Наша практика такова: домен можно получить практически любой. А вот что и как для этого надо регистрировать как торговую марку – вот это и есть умелое применение теории на практике.

Ранее недоработки нашего законодательства позволяли абсолютно законным путём регистрировать то, что казалось невозможным. Было трудно понять, как можно зарегистрировать такие ТМ как «LOVE», «GAME», «MONEY»… Тем не менее, эти торговые марки были успешно зарегистрированы и соответственно доменные имена LOVE.UA, GAME.UA, MONEY.UA, как и те же — POGODA.UA, TOURISM.UA, WEB.UA, VODA.UA и т.д. и т.п. – были успешно получены.

Отметим, что со временем позиция Укрпатента существенно изменилась. К примеру, не получила регистрации торговая марка «Перекладач». Это наглядный пример того, что попытки самодеятельности, которые владельцы проектов пытались реализовать по принципу «я сам с усами!», закончились потерей денег.

Важно помнить и следующее. В интернет правит бал принцип «кто первый встал, того и тапки». В английском варианте — «First In — First Out!».

Очень советуем: чем быстрее Вы регистрируете торговую марку для вашего домена – тем лучше для вас же. Уже давно среди патентных поверенных Украины длятся споры, что якобы регистрация в срок менее шести месяцев не соответствует Закону. Соответствует, иначе бы Департамент интеллектуальной собственности не давал Свидетельства на те торговые марки, что зарегистрированы по ускоренной процедуре. Поэтому мы советуем Вам идти по пути Днепропетровского интернет-сообщества – «Давайте возьмём всё, что нам надо, а потом решим, что с этим делать! )))».

Защищайте ваши инет-проекты, думайте о своих правах заранее – и спите тогда спокойно! Чего мы искренне Вам и желаем!

Повернутись на Головну сторінку для реєстрації торгової марки.
Дізнатись все про торгову марку.
Отримати штрих-код на товари.
Почати реєстрацію авторських прав.
Отримати патент на винахід чи корисну модель.
Почитати Статті про торгову марку, промисловий зразок, винахід, корисну модель та авторське право.