Люди-бренды. PROCTER & GAMBLE и их торговые марки.
В 2009 году
бренд PROCTER & GAMBLE отмечает свой 172-й юбилей. Наверное, это Имя, а точнее — Имена этих людей, знает теперь каждый человек в нашем огромном мире. И если уже не их мена, так
бренды этой компании. Достаточно качественная и недорогаяпродукция с этой торговой маркой проникла в самые отдаленные уголки земного шара. А зародилась компания в США, А точнее - в 1837 году в американском городе Цинциннати. Отцами-основателями стали
Уильям Проктeри
Джеймс Гэмбл. Возможно, они бы никогда и не узнали друг о друге, если бы не женились на двух сестрах. Заботливый отец сестер стал подстрекать зятьев объединиться и создать компанию, теперь известную как Procter&Gamble. У Гэмбла на это время была небольшая собственная мыловарня, что и определило направление бизнеса.
А как бренд начинался?
Начиналось сие предприятие очень скромно: с изготовления свечей и мыла. Проктер и Гэмбл вручную изготовляли продукцию и развозили ее на телеге по городу для продажи. Но благодаря упорству основателей и тяжкому труду компания понемногу развивалась. Толчком к развитию производства и расширению потребительской аудитории стало развитие железной дороги. Цинциннати стал важным железнодорожным узлом, и Procter&Gamble теперь могла начать поставки почти во все города на Востоке США. Тогда и был открыт первый завод компании.
Но главные бизнес успехи ждали впереди. Гражданская война в США родила бешеный спрос на мыло и свечи для нужд армии. Компания стала эксклюзивным поставщиком этой продукции, и уже к концу войны
торговую марку Procter&Gamble знали на всей территории США. Уже с 70-х лет 19 столетия управление компанией переходит к сыновьям Уильяма и Джеймса. Маленький семейный бизнес превращается в общенациональный бренд.
Историческая справка. Самой ранней известной зарегистрированной торговой маркой компании Procter & Gamble в Соединённых Штатах считается бренд Ivory. Основные сведения о регистрации:
Название обозначения: IVORY
Год регистрации: 1879
Регистрационный номер в USPTO: 0004798
Класс товаров: мыло
Правообладатель: Procter & Gamble
Таким образом, эта торговая марка в США относится к числу наиболее старых обозначений, которые до настоящего времени сохраняют правовую охрану на территории США. Ее регистрация была осуществлена вскоре после формирования федеральной системы правовой защиты торговых марок и принятия соответствующих законодательных актов о товарных знаках в Соединённых Штатах (Trademark Act 1870 / 1881).
Интересный факт о бренде: Мыло Ivory Soap стало одним из первых массовых продуктов, выпускавшихся компанией Procter & Gamble. Успех этого бренда сыграл значительную роль в дальнейшем формировании и расширении портфеля известных торговых марок компании.
Торговые марки и бренд на сегодня.
На сегодня Procter&Gamble – огромная транснациональная компания, один из лидеров мирового рынка потребительских товаров. Что касается прав интеллектуальной собственности, компания одна из первых в 1931 году начала использовать систему управления брендами. Компания не только успешно регистрировала торговые марки для продукции собственного производства, но и активно поглощала маленькие предприятия. И теперь, Procter&Gamble владеет более чем 50-ю известными брендами, капитализацию которых эксперты оценивают в 1,5 млрд. долларов. Только представьте:
Моющие и чистящие средства: Tide, Ariel, Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Mr. Proper, Dreft.
Косметика: Wash & Go, Head & Shoulders, Pantene, Shamtu, Herbal Essense, Wella, Londa, Cover Girl, MAX FACTOR, Blend – a – Med, Oral-B.
Средства гигиены: Pampers, Аlways, Alldays, Tampax, Discreet, Naturella, Gillette, Venus.
Парфюмерия и одежда: Camay, Safeguard, Secret, Old Spice, Olay, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci, Mexx, Baldessarini.
Также компании принадлежит бренд батареек Durasell и бытовой техники Braun.
В Украине эту компания имеет
более 650 уже зарегистрированных торговых марок! Procter&Gamble – это пример бренда, который способен пережить любые трудности и при этом остаться современным и востребованным!
© Оксана Власюк, 2009
Похожие новости:
Є запитання чи замовлення? Ми завжди з вами у Viber, Telegram та WhatsApp
