Торговельна марка в США та її об’ємні приклади

Як така, торговельна марка в США регулюється на рівні федерального законодавства та судових прецедентів. Нині чинним являється Акт про торговельні марки від 1946 року з відповідними змінами та доповненнями, який ще часто називають Акт (Закон) Ланхема, або Lanham Act. Причому більшість норм вказаного Акту конкретизовані чи уточнені в судових прецедентах, які є джерелом права в США.

 

Поняття торговельної марки у США

Відповідно до параграфа 10 Акту Терміни та визначення, термін торговельна марка (тут і далі у перекладі із мови оригіналу): включає будь-яке слово, ім’я, символ, зображення, пристрій чи їх комбінацію, які використовуються особою для вирізнення аналогічних товарів та послуг. Законодавство США, як і світове загалом, для характеристики торговельної марки закладає основну функцію: придатність позначення для ідентифікації однакових товарів і послуг, при цьому не обмежуючи об’єктний склад такого позначення.
Загальне формулювання того, що таке торговельна марка в США, яке наведене у федеральному законі, з часом почало уточнюватись судовими рішеннями. У справі Qualitex v Jacobson Prods у 1995 році Верховний суд США заявив про те, що: ... Закон Ланхема описує торговельну марку в найширшому її розумінні, тобто будь-який об’єкт чи пристрій, який може виконувати роль торговельної марки, може бути зареєстрований.
Що стосується саме об’ємної торговельної марки, можливість її правового захисту передбачена параграфом 43 Акту Ланхема. Зокрема, вказано, що упаковка товару (any container for Goods), якщо вона використовується як торговельна марка, може бути захищена законом та отримати реєстрацію. В американській правовій доктрині стосовно об’ємних торговельних марок використовують термін trade dress, який розуміє під собою не тільки маркування та упаковку товару, а також форму та дизайн товару чи його упаковки. При цьому правова охорона надається як зареєстрованим, так і не зареєстрованим знакам.

 

Ключові характеристики та вимоги до тривимірної ТМ в США:

• Широкий спектр знаків: закон США допускає тривимірні елементи серед торговельних марок (окрім слів, логотипів, звуків тощо) як джерельні індикатори походження товарів/послуг. � • Юридична база: основне регулювання — Закон Лэнхема (Lanham Act) у 15 U.S.C. §§ 1051 et seq., який встановлює загальні правила реєстрації та захисту ТМ у США. � • Distinctiveness (виокремлюваність): тривимірна форма повинна чітко сприйматися споживачами як знак джерела, а не як стандартний чи функціональний елемент продукту. � • Нефункціональність: якщо форма необхідна для технічної функції товару (functionality), вона не підлягає реєстрації як ТМ. Це принцип, що підтверджений практикою (наприклад, рішенням U.S. Supreme Court у TrafFix Devices v. Marketing Displays, Inc.). � • Графічне представлення: заявку на 3D-ТМ необхідно супроводжувати якісним зображенням (фото/графіка), що дозволяє USPTO зрозуміти форму, яку ви хочете захистити. � Патентное ведомство США

Реєстрація торговельної марки в США

Вона є достатньо простою процедурою, але питання про те, що і як можна зареєструвати як об’ємну ТМ — є не таким простим.
У якості об’ємної торговельної марки в США можуть бути зареєстровані:
- упаковка товару, її зовнішній вигляд, дизайн, форма, кольорове рішення тощо;
- сам товар, її зовнішній вигляд, дизайн, форма, кольорове рішення тощо;
- інші тривимірні об’єкти чи пристрої, які відповідають вимогам федерального законодавства щодо торговельної марки.

 

 

Умови та порядок реєстрації торговельної марки в США.

Найважливіші питання, які виникають при реєстрації торгової марки як звичайної, так і обємних, визначається можливістю її представлення експертизі для розгляду Заявки та технічна можливість внесення та відображення в Реєстрі.
Параграф 1 Акту Ланхема конкретизує, що .. заявка на реєстрацію знака повинна містити … в тому числі зображення знаку. Американське федеральне законодавство не конкретизує, в якому саме вигляді має бути подане зображення торговельної марки для її реєстрації. Проте загальні вимоги наведені на сайті патентного Відомства США - The United States Patent and Trademark Office (USPTO).
Реєстрація торговельної марки США — це формалізована юридична процедура, що здійснюється через Відомство з патентів і торговельних марок США (USPTO) та надає власнику виключні права на використання бренду на території країни.
Процес включає:

• попередню перевірку знака на тотожність і схожість;
• визначення класів товарів і послуг відповідно до МКТП;
• подання електронної заявки до USPTO;
• експертизу заявки державним експертом;
• публікацію знака для можливих заперечень третіх осіб;
• отримання Сертифіката за відсутності заперечень або після їх врегулювання.

У середньому процедура триває 12–18 місяців, а реєстрація забезпечує правовий захист бренду, можливість його комерціалізації та ефективне відстоювання прав у США.

 

Особливості відображення обємних ТМ в США

.
Об’ємна (3D) торговельна марка в США — це спеціальна форма ТМ, де форма, контур або тривимірний вигляд об’єкта (наприклад, незвична упаковка чи форма продукту) використовується для ідентифікації джерела товару чи послуги та може бути зареєстрована у відомстві з патентів і торговельних марок США (USPTO) як федеральна торговельна марка. В жовтні 2018 року Відомством було опубліковано Рекомендації щодо процедури експертизи знаків, або більш відоме як TRADEMARK MANUAL OF EXAMINING PROCEDURE (TMEP). Як вказано в параграфі §2.52 TMEP .. якщо заявлена торговельна марка має тривимірні (об’ємні) ознаки, на малюнку повинно бути зображено одне представлення знаку у трьох вимірах, а Заявник повинен вказати в описі, що марка тривимірна.
Якщо Заявник вважає, що єдине представлення знаку недостатньо відображає всі ознаки та суть зареєстрованого бренду, він може подати клопотання про подання додаткової кількості зображень торговельної марки з різних ракурсів. Патентне Відомство США дотримується позиції, що фотографічні зображення можуть цілком повно відображати об’ємні знаки. Але не забороняє Заявникам використовувати 3D моделі чи креслення для відображення об’ємних торговельних марок.
Подані та зареєстровані об’ємні торгові марки технічно відображаються в електронній базі Відомства США — реєстрі Trademark Electronic Search System. При цьому відображається основне, подане на реєстрацію, зображення об’ємної торговельної марки у трьох її вимірах. Але в бібліографічних даних Заявки чи Свідоцтва обов’язково відображається опис торговельної марки, який дає загальне уявлення про об’єм правової охорони знаку.

Приклади зареєстрованих об’ємних торговельних марок США:

1. Реєстрація № 3066114, власник - Louis Vuitton Malletier. Знак являє собою форму застібки сумки:

2. Реєстрація № 1057884, власник - Coca-Cola, її ТМ являє собою форму пляшки:

3. Реєстрація № 3028381, власник - Hershey Chocolate & Confectionery Corporation. ТМ являє собою форму шоколадного виробу:


Висновки та рекомендації щодо ТМ в США:
Підсумовуючи вищесказане, слід зазначити, що реєстрація торговельної марки США є досить прогресивною та враховує останні тенденції правового регулювання інтелектуальної власності у світі. Тривимірні торговельні марки дозволяють захистити особливий вигляд пакування або дизайну продукту, що сприяє бренд-диференціації й запобігає копіюванню конкурентами. Однак через суттєві вимоги до distinctiveness та нефункціональності їх реєстрація може бути складнішою порівняно зі звичними словесними чи графічними ТМ. Тоиму звертатись звертатись треба до профі. Отримати консультацію в Telegram

© 2020-2026, Оксана Власюк, Агентство "Українські торговельні марки"